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                                                                                2020年“文化和自然遺產日”廣州非遺宣傳展示活動啟幕

                                                                                • 2020-06-11
                                                                                • 來源: 廣州市文化廣電旅游局
                                                                                • 分享到
                                                                                • -

                                                                                  圍繞全國“文化和自然遺產日”的主題“非遺傳承 健康生活”,廣州市倡導廣式健康生活理念,聯動社會各界力量,在6月份將舉辦廣州非遺宣傳展示系列活動近百場,并首度舉辦“廣州非遺購物節”,助力全市文旅市場復工復產。6月11日,由廣州市文化廣電旅游局主辦、廣州市非物質文化遺產保護中心承辦的2020“文化和自然遺產日”廣州非遺宣傳展示活動暨“廣州非遺購物節”啟動儀式在廣州圖書館舉辦。

                                                                                  百場活動貫穿6月,通草畫帶你體驗廣式生活

                                                                                  近年來,隨著文旅融合的縱深發展,為非遺傳承發展帶來新的廣闊空間,非遺正由人們衣、食、住、用的日常生活,轉化為更多可購買、可享樂、可展示的極具活力的文旅產業資源?,F階段,隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續向好,廣州非遺產業在眾多文旅產業中先行復蘇,在6月份迎來一系列非遺宣傳展示活動。

                                                                                  6月11日的啟動儀式上正式發布了全市“文化和自然遺產日”系列活動,包括“我哋廣式——通草畫廣州一日展”和“懸壺濟世——廣州傳統醫藥類非遺項目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”2場主場展覽,“我哋廣式——廣州非遺購物節”20場主題直播活動和多場線上線下預熱、宣傳、促銷活動,以及46場由全市各區組織的非遺宣傳展示活動等?;顒迂灤┱麄€6月份,在多個線上平臺和市內多個非遺場所全線舉辦,為民眾帶來豐富多彩的美好生活盛宴。

                                                                                  活動當天,“我哋廣式——通草畫廣州一日展”在廣圖負一層小展廳拉開帷幕。展覽以本土特色非遺項目“通草畫”作為視覺媒介,創意組合48個非遺項目,21家非遺單位參展,展品近百件,營造多個廣式生活場景,采用“場景復原”+“趣味圖文”+“非遺店鋪二維碼”的全新展陳方式,立體化呈現廣式健康生活:清晨去白云山晨練,上午上茶樓嘆早茶,日間逛商鋪、選手信、觀扒龍舟、健康養生,晚上回家做款廣州名小吃,飯后習古琴、看戲聽曲,盡享廣州人的“嘆世界”之道。展覽中,越秀區少年宮通草畫教師團隊不但展出了他們的作品,還帶來了一場通草畫繪制體驗。本次展覽將持續至6月28日,希望回到19世紀通草畫中廣州的朋友千萬不要錯過。

                                                                                  啟動儀式上還進行了廣州市入選第六批省級代表性傳承人證書頒發儀式和代表性傳承人抗疫作品捐贈儀式,陳文敏、譚廣輝、趙藝明、何麗芬、尹志強等傳承人向市非遺保護中心捐贈了他們創作的抗疫作品。

                                                                                  懸壺濟世有大愛,傳遞健康生活理念

                                                                                  健康養生理念在廣州深入人心,傳統中醫藥非遺項目就是老廣生活中最具代表性的健康生活方式,藥食同源的飲食習慣、冬病夏治的天灸……自古而今的養生智慧使得廣式健康生活理念在全國具有高度典型性。今年的新冠肺炎疫情防控中,廣州傳統中醫藥類非遺項目積極參與一線防控行動,守護著全城老百姓的健康。

                                                                                  6月11日,“懸壺濟世——廣州傳統醫藥類非遺項目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”在廣州圖書館負一層舉辦,生動再現了廣州傳統醫藥類非遺項目的抗疫行動:傳統醫藥企業提前復工、緊急生產防治藥物,調集防疫用品,奮戰在抗疫生產和服務大眾防控的最前線;中醫院積極投身防疫一線,有序開展醫療診治,全力保障人民群眾的生命健康安全。采芝林傳統中藥文化代表性傳承人孔箭介紹:“那段時間每天都幾萬步,從早到晚都在為戰疫運轉。哪里需要,我們就在哪里?!闭蔑@了廣州中醫藥人的責任擔當精神。

                                                                                  歷經此次疫情,民眾更加認同健康的生活方式。啟動儀式現場,傳統中醫藥非遺項目還給市民帶來了一場別開生面的“夏至養生體驗坊”:陳皮香囊制作體驗、品嘗祛暑小零食、學習藥師包藥材、煲老火湯體驗、正骨藥棒按摩舒緩頸椎病體驗等,讓人流連于廣式健康生活中。

                                                                                  社會力量齊參與,共撐“我哋廣式”

                                                                                  “文化和自然遺產日”的設立旨在營造保護文化和自然遺產的良好氛圍,增強全社會的保護意識。廣州市在今年遺產日的非遺宣傳展示活動中,就通過發動各界參與,營造起全社會共同保護非遺的良好氛圍。

                                                                                  5月下旬,市非遺保護中心、市文化和旅游志愿者總隊聯合面向全城招募“非遺推薦官”,報名十分踴躍,最終推出5位文化名人擔任首期推薦官,實現了“非遺+文化名人志愿服務”的新突破。廣東廣播電視臺節目主持人駱偉瑜是這次的推薦官之一,他說:“我很早就有關注廣州非遺,這次非常榮幸能給非遺代言,共撐我們廣府文化”,展示了媒體人對于文化事業的人文情懷。

                                                                                  廣州非遺購物節的系列直播活動,還吸引了南方衛視、中國手藝網、聽見花開、虎牙、新浪廣東、廣州日報等多個融媒體參與直播和宣傳推廣,探索非遺在融媒體時代的新生機。

                                                                                  除了線上直播和帶貨外,6月也開啟了廣州非遺產品的線下促銷活動,眾多非遺單位積極參與,另外還吸引了廣州東方賓館、廣州遠洋賓館、香格里拉大酒店等酒店進行優惠促銷,共同營造“非遺+旅游”的新面貌。

                                                                                  此外,廣州地鐵、廣州城市旅游問詢服務中心等社會單位積極參與購物節宣傳推廣,抖音、微信視頻號也積極支持遺產日期間發起“我哋廣式”短視頻話題等,匯聚成共撐“我哋廣式”的熱流。

                                                                                  傳承人集體“觸網”,廣州非遺購物節永不落幕

                                                                                  在開網店、直播帶貨、短視頻營銷等網絡經濟活躍的當下,作為傳統業態的非遺傳播亟待轉型。6月11日啟動儀式上,“廣州非遺購物節”正式開鑼,標志著廣州非遺傳承人群正式集體“觸網”、開始轉型線上進行傳播發展。

                                                                                  6月11日當天,廣州非遺購物節的線上廣州主場——東家APP“我哋廣式”線上非遺館正式運營,人們只需打開東家APP在首頁點擊廣州非遺購物節海報進入界面,便能足不出戶體驗由近50個非遺項目有機組成的廣式生活場景,并購買心儀的廣州非遺產品;同時,廣州非遺傳承人群還積極入駐淘寶、天貓、京東、快手等電商平臺并參與全國非遺購物節活動。據不完全統計,截至目前共有30多個非遺項目保護單位新入駐電商,上線店鋪總數達44個,在線銷售非遺產品超過千件。此外,自5月份廣州市對傳承人群進行多場短視頻傳播培訓以來,抖音短視頻、微信視頻號等平臺也成為廣州非遺傳承人群競相試水的領域,截至目前已有30多位傳承人群開通短視頻賬號并獲得流量扶持。釘金繡裙褂制作技藝代表性傳承人唐志茹說道:“在當前只要有手機人人都可以是主播的大環境下,我們傳承人更要學會網絡傳播和營銷的要素。傳統手藝并不是馬上能接到訂單的,但因為我們學會了制作優質短視頻,更多人愿意主動關注我們,讓我們為未來的市場做了準備?!?/p>

                                                                                  接下來自6月13日起,在廣州非遺購物節的“廣式生活一天”“老字號探店”等系列直播活動中,還將探索直播帶貨、網上定制作品等模式,讓傳承人群學到走進年輕消費群體的更多新玩法。

                                                                                掃一掃在手機打開當前頁
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